Переглянуте та розширене видання книги, назване Books Monthly «абсолютною перлиною». Насправді Біблія».
Якщо майбутнє буде творчим, Hegarty on Advertising вкаже вам правильний шлях. Написана одним із легендарних рекламистів світу, ця книга-бестселер містить мудрість п’яти десятиліть від людини, яка стоїть за надзвичайно впливовими кампаніями для таких брендів, як Levi’s, Audi, Boddingtons і Lynx.
У цьому новому вдосконаленому виданні Джон Хегарті розкриває, що стоїть за чудовою ідеєю та ефективною рекламою, складові успішного бренду, правильний і неправильний спосіб управління та відкриття рекламної агенції, чому ви завжди повинні сумніватися в брифі, мистецтво презентації потенційному клієнту, центральна роль оповідання в рекламі, вплив нових технологій на індустрію, що швидко розвивається, і важливість роботи з наступністю. А якщо цього недостатньо, прочитайте останні розділи про виноробство та The Garage Soho, інкубатор стартапів, співзасновником якого він є, щоб дізнатися, що відбувається, коли рекламист стає клієнтом і йому продають ідеї.
«Hegarty on Advertising» є водночас кредо творчості та неймовірно цікавими мемуарами, завдяки історіям та анекдотам розповідає про агентства, в яких Хегарті відігравав важливу роль, і про багатьох персонажів, з якими він працював на цьому шляху, неперевершене розуміння галузі.
Наповнений простими, щедрими, цікавими та дотепними порадами, він буде надзвичайно привабливим для всього творчого спектру: від тих, хто хоче працювати в рекламі, до керівників, які розуміють силу та цінність ідей, які продають .
